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网购大热 卖场恐成“试衣间”

韩国媒体 《朝鲜日报》 1月21日 消息,“网购大热 卖场恐成‘试衣间’” 有分析称,在卖场选择商品后,在购物网站实际购买的群体逐渐增加,“展厅现象(showrooming)”愈演愈烈,成为市面大型零售企业的最大威胁。 LG经济研究院20日通过题为《线下选线上买群体增加》的报告表示:“有分析称,最近美国市面零售企业接连业绩不振在于‘线下选线上买群体’。”美国最大的电子产品零售企业“百思买(Best Buy)”去年12月亏损12亿美元,而21世纪居第2位的美国“电路城公司(Circuit City)”于2009年破产。 研究院分析称,这与线下选线上买群体的扩张有很大的关系。美国市场调查机构Insight Express表示,在18至29岁的智能手机用户中,在百货商店等卖场通过智能手机搜索价格与市价进行比较的用户从2009年的15%增至2011年的59%。另一家市场调查机构Stevenson的问卷调查结果显示,在2011年购买电脑显示屏的消费者中,21.4%是线下选线上买,而电视和冰箱消费者中分别有14.8%和8%是线下选线上买。3种产品线下选线上买比例均达到2002年的4倍左右。 在韩国也出现这种趋势。韩国商会最近进行的问卷调查结果显示,23%的受访者表示,有过在市面卖场进行商品评估后,在网上购买的经历。据分析,百货商店、大型超市等市面卖场的业绩原地踏步或退步,而购物网站的销售额同比出现2位数的增长率,这与网购大热之趋势不无关系。 ‘)}