网购大热 卖场恐成“试衣间”

韩国媒体 《朝鲜日报》 1月21日 消息，“网购大热 卖场恐成‘试衣间’”

有分析称，在卖场选择商品后，在购物网站实际购买的群体逐渐增加，“展厅现象（showrooming）”愈演愈烈，成为市面大型零售企业的最大威胁。

LG经济研究院20日通过题为《线下选线上买群体增加》的报告表示：“有分析称，最近美国市面零售企业接连业绩不振在于‘线下选线上买群体’。”美国最大的电子产品零售企业“百思买(Best Buy)”去年12月亏损12亿美元，而21世纪居第2位的美国“电路城公司（Circuit City）”于2009年破产。

研究院分析称，这与线下选线上买群体的扩张有很大的关系。美国市场调查机构Insight Express表示，在18至29岁的智能手机用户中，在百货商店等卖场通过智能手机搜索价格与市价进行比较的用户从2009年的15%增至2011年的59%。另一家市场调查机构Stevenson的问卷调查结果显示，在2011年购买电脑显示屏的消费者中，21.4%是线下选线上买，而电视和冰箱消费者中分别有14.8%和8%是线下选线上买。3种产品线下选线上买比例均达到2002年的4倍左右。

在韩国也出现这种趋势。韩国商会最近进行的问卷调查结果显示，23%的受访者表示，有过在市面卖场进行商品评估后，在网上购买的经历。据分析，百货商店、大型超市等市面卖场的业绩原地踏步或退步，而购物网站的销售额同比出现2位数的增长率，这与网购大热之趋势不无关系。 ')}