韩国中低价品牌ELAND成上海“名品”

··韩媒体HANI新闻（한겨레）8月21日报道了一篇名为《韩国产中低品牌，中国上海高级名品》的文章。

文章指出，一名记者在7月17日来到素有中国经济首都之称的上海市，在商业繁华地段徐家汇的一家商场三层女性淑女馆内展示的玲琅满目世界名牌展柜中发现了韩国地产品牌E·LAND。

ELAND中国代理商“衣恋中国”负责人金成秀（音译 김성수）表示“在（中国）大型商场中获得一席之地并非易事，该商场占地达2512平方米”，“从另一个侧面说明中国消费者对E·LAND品牌的认可程度”。

中国服装市场上升速度惊人。根据美国波士顿咨询集团调查显示，去年中国整体服装销售额达4600亿元，与2010年同期相的3980亿元相比涨幅超过15%。此外，该机构还预测到2015年为止，中国服装市场规模将超过8000亿元，这意味着将占有世界市场份额的30%。

衣恋是韩国服装企业打进中国市场的成功个例。1996年，衣恋首次踏入中国市场时，销量已经达到25亿（折合人民币约1500万元），到2000年为止增长了40%，2010年成为了首次销量突破1兆韩元大关的韩国国内企业。今年第一季度销量与去年同期相比超过32%。今年年销量预计将突破2兆。

经营者指出衣恋在中国成功的原因仅仅是选择“高位路线”与“现地战略”。(王璇译，孙启存校)

资料图片：中国国内某大型商场的“衣恋专柜” （中国）百度图库

한국선 중저가 ‘이랜드’, 상하이에선 ‘고급옷’ 명품과 경쟁

지난달 17일 중국의 ‘경제 수도’인 상하이의 쉬자후이 상업지구 강후이플라자에 입점해 있는 이랜드그룹의 의류브랜드인 ‘티니위니’ 매장은 3층 여성복 구역의 목 좋은 곳에 자리잡고 세계 유수의 브랜드들과 경쟁하고 있었다.

이랜드 중국법인인 ‘이랜드차이나’의 김성수 과장은 “랜드마크 쇼핑몰에 매장을 잡는 것도 쉽지 않은 일인데, 이곳 티니위니 매장은 면적이 2512㎡에 달한다”며 “그만큼 이랜드 브랜드가 중국 소비자들에게 인정받고 있다는 뜻”이라고 말했다.

중국 의류시장은 무섭게 성장하고 있다. ‘보스턴컨설팅그룹’(BCG)의 분석을 보면 지난해 중국 전체 의류 제품 판매액은 4600억위안(약 82조원)으로 2010년 3980억위안(약 71조원)보다 15% 넘게 성장했다. 보스턴컨설팅그룹은 중국 의류시장 규모가 2015년까지 8000억위안(약 143조원)에 달해 세계 시장의 30%가량을 차지하리라고 전망했다.

이랜드는 중국 내수시장에 성공적으로 진출한 한국 의류기업으로 손꼽힌다. 1996년 중국에 이랜드 브랜드를 처음 선보일 때만 하더라도 25억원에 불과했던 매출은 2000년대 들어 매년 40% 성장을 기록하며 2010년 국내 기업으로는 처음으로 매출 1조원 돌파 기록을 세웠다. 올 1분기 매출은 지난해 같은 기간보다 32% 늘어 올해 전체적으로는 매출 2조원 고지 달성을 앞두고 있다.

이랜드의 성공 요인은 ‘고급화 포지셔닝(시장에서 브랜드의 위치를 명확하게 하는 마케팅 전략)’과 철저한 현지화 전략으로 요약할 수 있다.

The AsiaN 编辑 news@theasian.asia