中国“扎克伯格”正在改变产业版图

韩国媒体 《朝鲜日报》 1月12日 消息，“中国‘扎克伯格’正在改变产业版图”

（左起）曼红蕾（芭莎网）、周成建（美特斯邦威）、林耀成（豆丁网）。

“飞机要起飞了，明天再通话可以吗？”在圣诞节前一天的12月24日下午，自选礼品服务商芭莎网创始人兼首席执行官（CEO）曼红蕾在接到记者电话时这样说。经过多方打听后终于联系到的这位女CEO说：“现在要去上海见客户。虽然不像中秋节那样，但圣诞节和新年到来之际公司也接到很多订单，忙得不可开交。”飞机要起飞后，她匆忙说“圣诞节上午可能有点时间”，然后挂断了电话。

曼红蕾在思考如何解决企业难题的过程中产生了“自选礼品册”这一突然奇想，使中国企业的商务接待发生变革。曼红蕾从2001年开始经营零售企业，为外籍零售企业家乐福和沃尔玛供货，2005年关闭利润巨大的公司，走上网络创业之路。曼红蕾创立的芭莎网每年保持300%以上的增长。

记者在圣诞节上午10时再次联系了曼红蕾。她就芭莎网的主打产品“自选礼品册”介绍称：“想要选购礼品的人只要购买价格从100元到5000元人民币不等的自选礼品册送给对方即可。由对方在这个价格范围内选择礼品。例如，价格为3000元人民币的礼品册中包含了名牌化妆品、意大利葡萄酒、美容服务券等16种礼品及图片。接受礼品的人只要从中选择一种并到芭莎网上订购，我们就会把礼物送到家中。”

据说，经常要向兴趣不同的人赠送礼品的企业高度评价了曼红蕾的这个创意。中国当地私企、国企以及外企纷纷前来订购。芭莎网还与中国电信、中国移动、佳能、联想等1000多家大企业签了合同。芭莎网2009年销售额突破3000万元人民币，创业之初只有10多人的职员人数也增加到100多人，已经成长为中坚企业。每年中秋节、春节等重要节日到来时，一家企业最多会订购数万本“自选礼品册”。

从内需走向世界

19岁就开始在职场闯荡的曼红蕾现在正在完成自己因发展事业而搁置的学业。她2011年9月进入长江商学院就读高级工商管理硕士 (EMBA，Executive MBA)课程。长江商学院是中国经济界著名CEO就读的中国代表性工商管理研究生院。曼红蕾来到这里是想学习工商管理知识，但与其他企业老总结识也给她带来了不同的人际关系。曼红蕾说：“和西方相比，中国的产业结构还不成熟。换句话说，只要有创意和决心就有机会创业，我认为现在就是最佳时机。”

英国经济周刊《经济学家》每年年底都会发布的《经济学家世界经济展望》在2013年版中预测称，中国产业结构将在今年一年里掀起巨大的变化浪潮。该报告分析称，在这一年里，持续增长30多年的中国内需市场将出现低迷局面，中国企业将努力向世界消费者推销中国品牌。

过去几年里引领全球经济发展的中国实现了高速增长，并在外界毫无察觉的情况下诞生了很多令人惊讶的优秀企业。这些企业以庞大的中国内需市场为基础发展壮大，他们的品牌和公司名称现在虽然还不被外界所熟知，但消费者力量已经达到世界水平。尤其是中国IT企业，他们已经凭借在中国市场上积累的实力走向世界市场。有分析称，只要面向地球村的华语消费者，中国IT企业就足以变全球产业结构。

例如，经营购物网站淘宝网和电子商务网站天猫商城的阿里巴巴集团，2012年销售额突破了1万亿元人民币。这一金额比全球电子商务网站易趣（ebay）和亚马逊的销售额之和还要高。阿里巴巴集团在这些网站的交易中单独使用支付宝(Alipay)这一结算服务，从而使收益最大化。这一服务的用户多达7亿人。

2011年，中国休闲服装品牌美特斯邦威(Meters bonwe)让电影《变形金刚3》的男主角希安•拉博夫穿上了本公司的T恤衫。该公司向令全球年轻人疯狂的好莱坞电影提供服装赞助，并通过此举在世界市场上宣传了中国服装品牌。美特斯邦威在全中国拥有4500多家店，年销售额高达100亿元人民币。创始人周成建于1993年在浙江省温州市注册“邦威”商标后，成立了美特斯邦威公司。该公司2011年成为上海市第二大纳税企业，品牌价值也在同一年被评为14.46亿美元，成为第一家跻身全球服装品牌10强的中国企业。

优酷（youku)也成为视频行业的全球最大企业。优酷于2012年3月成功收购竞争对手土豆网，中国业界排名第一和第二的两家企业合并后，成为全球最大中文视频搜索引擎。中国最大搜索网站百度现在也开始将目标指向东南亚和日本市场。

中国现在出现很多雄心勃勃的年轻企业，他们有望接过已经成长为跨国企业的这些大企业的接力棒。值得关注的是，领导这些企业的不是继承家业的“富二代”或“小皇帝”，而是早早就开始创业的白手起家型年轻企业家。由于越来越多的中国人对财富世代传承的世态感到不满，所以年轻有为的企业家获得广泛支持。也就是说，凭借资本家精神成长起来的年轻企业家在社会主义国家受到关注，这一现实让人感到有些意外。

（左起）古永锵（优酷）、刘强东（京东商城）、王微（土豆）、陈天星子（泛高尔夫网）。

在国外学习回国内创业

活跃在当今中国经济界的众多年轻CEO有一个共同点，即，小时候就开始体验西方文化，在国外大学毕业后选择创业，而不是就业。他们满怀创意和雄心壮志，不害怕冒险。他们中有很多人都是在国外积累经验后，在三、四十岁的时候回到祖国创业。

记者12月27日联系到的另一名CEO林耀成当时也是在飞机内。据说他经常离开自己的居住地北京，到上海、香港、美国等地出差。林耀成在记者发出电邮一周后才回复说“新年过后可能会有时间”。这是他用自己的iPone回复的内容，同时还说“飞机就要起飞”。

出生于美国洛杉矶的林耀成2005年完成哈佛大学工商管理硕士（MBA）课程后，立即返回中国。此前他曾在康奈尔大学和斯坦福大学攻读计算机工程系，但他并未选择在硅谷就业，而是回到父亲的祖国。身为医生的父亲希望儿子也和自己一样成为一名医生。原来就读于医学院的林耀成最终为了追求自己的梦想而改变方向。据说他大学时就想回到中国让自己学以致用，脑海里全是有关“创业”的想法。林耀成于2007年在中国首都北京创立了文档分享平台豆丁网（www.docin.com)。

豆丁网是用户将自己写的小说、论文、专业书籍等各种文件上传后，再由其他用户搜索、下载的平台（C2C，消费者间的电子商务模式）。豆丁网上一半左右的文件都收费，由上传文件的用户自己标价，相当于提供者行使自己的著作权。随着智能手机和苹果iPad等平板电脑普及率的提高，豆丁网的人气与日俱增。网站仅开设5年，其拥有的文件数量就突破1.8亿个，成为全球最大的文件交流平台。

就和林耀成一样的年轻企业家能够在中国取得成功的秘诀，他说：“从IT领域来看，在中国创业和在美国没有太大的区别。只要思考用户想要什么样的空间并提供即可。而问题是，获得一定成功后该怎么办？新生企业会抄袭你的创意，而大企业则极力压制你的影响力。只有跨越这个界限，才能在拥有世界上最多网络用户的中国网络市场取得成功。

放弃总裁位子重新开始

用户亲自制作、编辑视频后上传的视频网站优酷的创始人兼CEO古永锵也是海外派。他跟随从事土木工程工作的父亲，在14岁那年前往澳大利亚，在远离城市的一个小村庄度过了童年。古永锵1985年前往美国柏克莱加州大学学习经济学，并在斯坦福大学获得了工商管理硕士(MBA)学位。在当地多家投资公司和网络公司工作15年后，古永锵返回中国。在随后的5年时间里，他担任了中国门户网站搜狐网总裁，并开始熟悉当地氛围。古永锵的优酷网在2009年销售额突破了1亿元人民币，而在2010年12月，在中国同行业中第一个在美国股市上市，第一天股价和公募价对比上涨161%。2009年，还被市场调查公司艾瑞（iResearch）评为“最具竞争力的网络电视”第1位。目前会员总数达到2.6684亿人。

从记者大胆变身为企业家

还有与一下子就创业就成功的留学派形成对比的本土企业家。作为经历几次失败白手起家的企业家，电子商务网站京东商城刘强东就是代表性人物。2012年，刘强东在美国《财富》中文版评选的“亚洲25位最热门商界人士”中居首位。刘强东毕业于中国名牌大学人民大学社会系，他在大学时期首次创业以失败告终。大学3年时，他对父亲说“想开餐厅”后借来了20万元人民币，并开始了自己的创业之路。但毫无经验的刘强东的餐厅在几个月后便关门大吉。最终，刘强东因拖欠的工资和租金等债台高筑。

1996年大学毕业后，刘强东进入一家保险公司。通过组织生活，他开始反省过去自己不够系统的经营方式。两年后，还清债务的刘强东拿着相当于第一次创业资金16分之一的1.2万元人民币，在中国的“硅谷”中关村开设了电子产品商店。但当时中国正非典（SARS）肆虐，导致刘强东的商店顾客寥寥无几。

当时，刘强东想“反正也要倒闭了”，于是决定在网上出售商店里的产品。他在2005年开设京东商城，并以比卖场价格低20%的价格开始出售电子产品。如果顾客在上午11时之前在网上订货，在中国主要地区可在当日下午6时前收到所订产品。晚上收到的订单，必须在第2天上午9时前送货是必守原则。将中国特有的“慢”习惯反过来的刘强东的经营方式使京东商城在2011年的交易额达到309.6亿元人民币，成为大企业。因刘强东在电子商务领域表现出的能力，以及雄心和业绩，业界将他称为“中国IT业的毛泽东”。

家庭问题有时也会成为绊脚石

年轻CEO的行动也反映了梦想成为“第2个刘强东”而引发的中国网络市场的热潮。2011年7月，在北京举行了首届中国社区电子商务高峰会议。中国著名网络论坛网站铁血网CEO蒋磊、好乐买CEO李树斌等中国人气社区和电子商务网站CEO汇聚一堂，讨论了中国网络市场的未来。当地媒体报道称，当时参加会议的领导们就“不能将社交网站单纯视为网络空间，应分析用户并与商务相结合，这样才能生存下去。应构筑网站间的合作机制，发挥出更大的力量”达成了共识。

朝气和革新让中国的年轻创业者在激烈的竞争中脱颖而出，但因“过分”热情，也有走向没落的年轻创业者。视频分享网站土豆网的创始人、海归派王微平时性格直率，被称为“中国的扎克伯格”。他将废工厂改造成办公室，上半时不系领带，而且还在办公室墙壁上涂鸦，以此来强调业务灵活性。他在创业第二年与上海电视台著名主持人杨蕾结婚，让周围人羡慕不已。迅速成长的土豆网因创始人王微的婚姻生活在不到1年的时间里破裂而进入冰河期。正准备在美国股市上市的土豆网，随着2010年11月杨蕾要求38%的土豆股份，进入长期的法庭纷争。该公司最终于2011年3月被优酷并购。土豆网创始人的“家庭问题”在中国很多工商管理研究生院成为案例。

如果说男CEO引领着中国的“革新企业”，那么女CEO在高档体育企业表现出色。在以往只是视为一种爱好的休闲产业中融入社交功能并取得成功的女性CEO陈天星子就是典型的例子。

作为“八零后”开设泛高尔夫网站的陈天星子在中国高尔夫界被誉为才貌双全的业界“美女CEO”。业内人士甚至表示：“中国企业家认为，能够与陈天星子打一杆高尔夫是件很荣幸的事情。”

陈天星子1999年考入培养主持人和记者的中国传媒大学广播系，她凭借出众的美貌和实力毕业后立即成为中国中央电视台社会部记者。但她不安于现状，3年后辞职并前往美国弗吉尼亚大学达顿商学院专修工商管理硕士(MBA)课程。在美国当地，陈天星子以美联社华语地区节目记者积累了经验，毕业后回国，她打破重返电视台的周围人的预测，踏上了创业之路。

她选择的正是高尔夫球。陈天星子创业时，在中国高尔夫还只是一种休闲运动而已。陈天星子开始苦思从高尔夫产生的衍生商品。她每天早晨都去位于北京的高尔夫球场，与高尔夫爱好者一起打球，并了解他们想要获得怎样的服务。陈天星子想到了一到冬季高尔夫球场就会关闭，但高尔夫网站却不会这一点，并开创了随时提供所有高尔夫相关服务的“泛高尔夫”网站。

陈天星子2008年与7家中国名牌大学高级工商管理硕士(EMBA)班接触，并获得了1年举办两次高尔夫大赛的举办权。就读于北京大学、清华大学、复旦大学、长江商学院等中国著名EMBA班的企业家们组队参加比赛。由于这些企业家的参加，名牌、VIP俱乐部、房地产开发商争做“大赛赞助商”。通过在网站刊登广告、发行高尔夫杂志、介绍教练、举办高尔夫巡回赛、举办社交聚会、销售高尔夫用品等实现收益多元化，高尔夫衍生的所有社交文化都获得收益。

在每年春季和秋季举行两次的大赛，今年已经迎来第12届。目前，陈天星子的泛高尔夫网站在中国400个高尔夫相关网站中点击率最高，而且最具影响力。