2012韩国人“今年是疲惫的一年”

12月15日具有“洞察韩国之眼”之称的《中央日报》报表了题为《2012年韩国人在经济和竞争压力下疲劳感强烈》的评论员文章称，对于韩国人来说，“今年是疲惫的一年”。

这是广告公司“Innocean Worldwide”于12月12日公布的《2012年韩国消费者生活类型》报告书得出的结论。该报告书是以首尔、釜山、大邱、光州、大田5个城市的1200名20岁~59岁男女为对象进行调查后分析的结果。

调查结果显示，今年是令人在经济、竞争、人际关系和技术适应等问题上倍感“心理疲劳感”的一年。51.1%的应答者表示自己“为经济问题操心”，79.8%的应答者表示“如果不持续努力提高自我，就会被淘汰”。

消费倾向主要表现为节约型，但旨在慰劳疲惫身心的休息型消费还是主流消费类型。接近半数的应答者（49.1%）回答“如果有时间就会去近的地方旅行（49.1%）”，“不会舍不得为健康花钱（49.6%）”。

而且，认为“最近正在自我控制购物”的为41.8%。是受经济衰退余波的影响。具有明显的比起“拥有”更愿意“租赁”的倾向。回答没有必要一定要拥有汽车和房产的人各占34.2%和32.5%，比去年上升了6~7%。

报告书中写道，对于这种类型的消费者，可以采取“VITAL攻略”。VITAL是休假（Vacation）、趣味（Interesting）、实用（Thrift）、模拟（Analog）和倾听共鸣（Listening）的英语首字母的组合，可以像野营与治愈（healing）相关用品一样为消费者提供身心休息的服务，或者像PSY或HotSix的广告一样，为顾客提供能够让人微笑、感到有趣的服务。

另外，报告书还分析称，就像优衣库（uniqlo）的内衣“HEAT TECH”或在家中自己进行染发的焗油膏一样，追求实用性的产品会受到追捧。像电视剧《回答吧1997》和电影《建筑学概论》一样，模拟过去时代感情的作品会获得大众的喜爱。并预测称，像现代汽车集团的“礼品车（gift car）项目”一样，能够令人产生共鸣的市场活动将持续举行。