强敌反成益友 苹果助三星成长

韩 朝鲜日报 12月11日 消息，“苹果下狠手 反助三星成‘强大怪人’”

最近不少人指出，苹果公司在智能手机市场上采取的战略反而成全了强大的竞争对手三星电子。目前苹果公司将智能手机市场拱手让给三星电子，考虑到这种现实，上述分析给人不少启示。以去年第四季度为准，苹果和三星电子的全球市场占有率还都是23%多，相差无几。但到了今年第三季度，三星占有率已经达到34%，遥遥领先苹果（16%）。三星电子股价当天在盘中突破了每股150万韩元，创历史新高。

◇“苹果壮大了三星”

美国哈佛大学商学院研究员詹姆斯•欧沃斯最近在IT媒体发表了题为《三星电子对苹果的实际威胁》的评论。欧沃斯指出：“苹果面临的实际威胁不是三星在设计上的模仿，而是苹果向三星采购零配件。”他认为，苹果公司在此过程中传授了各种管理经验，为三星电子的成功做出了巨大贡献。苹果公司一直从三星方面采购相当于智能手机大脑的应用处理器（AP）等主要零配件。

外媒BGR报道说：“苹果公司把三星塑造成了自己的‘弗兰肯斯坦的科学怪人(Frankenstein’s monster)’。”也就是说，苹果反而培养壮大了拥有超强实力的三星，苹果可能面临悲惨结局。

专家指出，苹果公司所有应用处理器都委托三星生产的现有体系导致iPhone战略严重外泄。业内人士指出：“在这种结构下，苹果公司所计划的新一代智能手机基本战略必然会在事前暴露给三星。”

这是苹果公司一直积极追求的代工模式造成的。苹果公司没有自己的工厂，一直以低价委托外部企业生产或采购iPhone、iPad等产品及其主要零配件。苹果公司还降低工人工资，给外包企业非常少的利润，从而创造近40%的营业利润。

▲10日上午，三星电子股价盘中突破150万韩元，刷新历史最高纪录。图为，当天在首尔市内一家企业的办公室里，股票投资者正在关注门户网站的证券信息。三星电子股价当天报收于149.1万韩元。照片=NEWSIS
◇核心战略竟为他人做嫁衣

很多人分析称，苹果公司去年4月针对三星展开的专利诉讼战也带来了出乎意料的结果。业内人士认为，诉讼战使全球消费者对三星品牌的认知度迅速提升。

美国经济专门杂志《福布斯》今年发布的“全球最强品牌榜”中，三星电子列第12位。这和去年的35位相比，提升了23个名次。据分析，苹果原想通过诉讼战阻止三星进一步发展，结果却使三星成为和苹果并驾齐驱的竞争对手。

苹果发动的诉讼攻势可谓是促使三星生产创新产品的催化剂。Galaxy S3就是苹果去年4月发动诉讼攻势之后策划的产品。该产品的特点是，在外观上与苹果产品形成区别，以避免卷入诉讼战，另外还添加了多种体感操作功能。该产品在短短五个月里售出3000万部。

据评价，苹果今年推出的全新 iPad、iPhone5等产品只是原有款式的改良版，没有什么创新之处。高丽大学经营学教授曹明铉表示：“全面外包生产和通过诉讼牵制后发企业等战略必须以持续推出创新产品为前提。由于未能通过新产品拉开差距，苹果公司开始在市场上落后。”

三星电子股价10日报收于每股149.1万韩元，比前一个交易日上涨0.7个百分点。以收盘价为准刷新了历史最高纪录。三星电子股价在开盘后一度飙升至历史最高值150.6万韩元。Shinyoung证券公司表示：“随着三星电子市场份额的扩大，苹果股价出现下跌趋势，而三星电子股价则不断飙升。”